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弃用14年老商标北京中友百货欲借更名摆脱

2019-07-09 13:42:22来源:励志吧0次阅读

弃用14年老商标 北京中友百货欲借更名摆脱同质化资讯中心

本周日,在西单商圈屹立14年的老牌商场中友百货将正式更名为 汉光百货 。由于来自台湾的老中友团队已经在2001年撤出,作为一家地道的北京企业,中友百货在其商标即将到期时,决定不再使用 中友 商标,增强本土化。业界认为,中友百货也试图通过更名转型,彻底跳出长久在西单商圈存在的同质化竞争。此前,包括万千百货、三里屯VILLAGE、苏宁、银泰等一批零售企业纷纷更名。

北京商报昨日走访时发现,中友百货外立面及商场内部都已贴出更名信息,不少会员也表示收到更名短信。中友方面表示,新品牌将打造本土百货品牌形象,并更加注重 全客层 概念, 从下半年起,汉光百货将加大对男士、儿童等业态的投入,并重新进行整体规划,将卖场翻新,扩大顾客休息区域,提升购物体验 。中友百货方面还表示,新版汉光会员卡将在本周日正式推出。原中友百货的30万名会员都会收到更换新版会员卡的邀请,以前中友百货的各种卡也都可继续使用。

事实上,早在2001年,来京开发中友百货的台湾团队就已全部撤出,商场由其前任董事长王汉光接手,但仍沿用了台湾 中友 的商标。 随着商标授权即将到期,公司决定不再续用 中友 商标,并于父亲节正式更名 汉光百货 ,以纪念已故的王汉光。 中友百货相关负责人告诉北京商报。

台湾商业专家、上海通略零售业顾问公司董事长沈建国透露,中友百货在台湾属于区域性的中小型百货公司,在内地也只在京开出过门店,品牌价值不算太大。 百货业在未来五年都会是动荡阶段,连锁百货的效益都在衰退,汉光百货作为单体的百货店,资源相对缺乏,挑战巨大。

在业内人士看来,在西单大悦城建立后,中友、君太两家百货店一直试图突破同质化竞争,改变靠折扣为生的运营模式。此前,君太百货率先改变,通过引入众多潮流品牌,逐渐与相邻的西单大悦城定位统一。不久后,汉光百货则会减少潮流品牌,增加精品和本土设计师品牌,并开发自有品牌,实现与商圈内其他项目的差异化经营。

(北京商报 崇晓萌)

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